Un grupo de estudiantes del programa de Mercadeo de la 尹人直播 realiz贸 una investigaci贸n sobre la percepci贸n, actitudes y comportamientos de compra de la Generaci贸n Z (nacidos entre 1995 y 2009) en Colombia frente al fast fashion y la sostenibilidad.
El estudio, basado en encuestas aplicadas a 124 universitarios en Colombia, evidenci贸 una brecha entre la conciencia ambiental que declaran los j贸venes y sus pr谩cticas reales de consumo.
Seg煤n los resultados, factores como el precio, la accesibilidad y la influencia de las redes sociales siguen impulsando la moda r谩pida, a pesar de las preocupaciones ambientales. Sin embargo, tambi茅n se identific贸 un inter茅s creciente por la moda sostenible, el reciclaje y la econom铆a circular, lo que representa una oportunidad para que las marcas locales fortalezcan su comunicaci贸n y compromiso ambiental.
Mar铆a Paulina Pati帽o, integrante del equipo investigador, explic贸 que 鈥渕uchos j贸venes est谩n interesados en la econom铆a circular y en la sostenibilidad en la moda, pero no la aplican porque hay marcas como Temu y Shein; muchos buscan el precio y la accesibilidad para adquirir esta ropa de una manera f谩cil鈥�. Agreg贸 que 鈥渓a moda con sostenibilidad tiene un precio m谩s alto, ya que requiere m谩s producci贸n y menos contaminaci贸n hacia el medio ambiente鈥�.
Por su parte, Mariana Villarreal se帽al贸 que 鈥渃asi el 50% de los j贸venes piensa que la moda sostenible es muy costosa, por eso optan por comprar fast fashion, que genera muchos residuos y gasta mucha agua, y los j贸venes muchas veces no saben sobre esto鈥�. La estudiante enfatiz贸 en la necesidad de 鈥渆ducar a los j贸venes respecto a esta problem谩tica y ense帽arles que la moda sostenible es el futuro鈥�.
El estudio tambi茅n advierte sobre el fen贸meno del greenwashing, en el que algunas marcas se presentan como sostenibles sin serlo realmente. Villarreal indic贸 que 鈥渓as marcas sostenibles se comunican a trav茅s de sus redes sociales mostrando sus procesos, pero muchas otras se hacen pasar por verdes sin demostrarlo. Esto genera desconfianza en los consumidores鈥�.
La investigaci贸n concluye que, aunque la oferta de moda sostenible en Medell铆n y en Colombia sigue siendo limitada, existe una tendencia que las marcas pueden aprovechar para promover pr谩cticas responsables y transparentes.
Esta investigaci贸n destacada del programa de Mercadeo de la 尹人直播 fue liderada por las estudiantes Mariana Villarreal, Paulina Pati帽o, Mariana Fernanda Restrepo y Natalia Cardona.
